Mikropomaganie zamiast spektakularnych kampanii. Tefal prowadzi działalność ekologiczną, wspierając małe, często lokalne inicjatywy, takie jak sprzątanie parków, zbiórka elektrośmieci, propagowanie idei zero waste. Najczęściej są to pomysły pracowników, którzy osobiście uczestniczą w ich realizacji. „Świat dzieli się na tych, którzy robią wielkie rzeczy i tych, którzy skupiają się na mniejszych działaniach. My należymy do tej drugiej grupy” – mówi Radosław Matuszewski, General Manager GSEB Polska.
Blanka Dżugaj: Ekologia jest w modzie i coraz częściej staje się głównym filarem w ramach działań CSR. Czy to realna potrzeba ochrony środowiska czy konieczność wynikająca z konkurencji?
Radosław Matuszewski, General Manager GSEB Polska: W naszym przypadku jest to potrzeba serca, to nie jest żaden program marketingowy, żadne działania w zakresie PR. Biznes nie jest tylko zarabianiem pieniędzy, to także odpowiedzialność. Ekologiczne działania są częścią DNA naszej kultury organizacyjnej – nie tylko zajmujemy się biznesem, ale też bez zadęcia dbamy o środowisko, w którym jako firma funkcjonujemy.
Czy ten ekologiczny aspekt działalności może dziś przyciągnąć klientów?
Przypuszczam, że tak. Społeczeństwo się zmienia i tak jak nie akceptuje dziś już osób bijących dzieci i nierównego traktowania kobiet, tak za kolejny dobry standard uznaje ochronę środowiska. Jedna firma robi więcej w tym zakresie, inna mniej, ale patrząc ogólnie, widać potrzebę działań ekologicznych w biznesie. Odnosząc się bezpośrednio do pani pytania, to nie jest coś, co może nas wyróżnić na plus na tle konkurencji – raczej odwrotnie: nie robiąc pewnych rzeczy, można po prostu stracić. To jest swego rodzaju presja, ale pozytywna.
Pozytywnie zakręceni pracownicy
Czy Tefal woli angażować się w akcje ekologiczne jako partner bądź sponsor wydarzeń organizowanych przez innych, czy raczej sam inicjować własne kampanie?
Szukamy partnerstwa i współpracy w zgodzie z naszą filozofią mikropomagania. Nie chcemy zbawić całego świata, lecz pomóc w mikroinicjatywach i współpracujemy z firmami, które się tym zajmują. Aczkolwiek warunkiem takiej współpracy jest to, że my musimy być w daną akcję zaangażowani – nasz udział nie może polegać wyłącznie na przelaniu pieniędzy, nasi pracownicy i pracownice muszą i jednocześnie chcą w tym uczestniczyć. Trochę w myśl zasady, że jeśli chcę zachwalać jazdę na rowerze, to sam powinienem na tym rowerze jeździć. Kolejny warunek to osobiste zaangażowanie w dany projekt co najmniej jednego naszego pracownika lub pracownicy.
I łatwo jest pozyskać pracowników do tego rodzaju projektów?
Tak, mamy wiele takich osób w firmie. Nasza współpraca z Planet Heroes to efekt działania pozytywnie zakręconej Zuzanny Dziechciarz. Ona jest osobą bardzo eko i popycha nas wszystkich do lepszego. Planet Heroes to był jej pomysł, który spełnia nasze warunki – nie polega na wielomilionowych dotacjach, lecz na mikropomocy i zaangażowaniu naszej pracownicy osobiście zakręconej na tym pomyśle. Żadna z naszych inicjatyw nie może sprowadzać się do zmuszania pracowników i pracownic do zajęcia się danym projektem. Nie, u nas jest odwrotnie: my pomagamy ludziom realizować ich własne inicjatywy – wiemy wtedy, że te projekty będą żyły. Czyli to jest wspieranie poprzez wspieranie naszych pracowników.
Stawiacie na akcje edukacyjne, czy konkretne działania?
Jest wiele dużo lepszych organizacji zajmujących się edukacją, dlatego nie chcemy być kolejnym edukatorem, w dodatku zapewne nie najlepszym, tylko wolimy robić konkretne rzeczy np. sprzątanie określonego terenu, zbieranie elektrośmieci, angażowanie się w lokalne inicjatywy, czy wspieranie różnych fundacji. W naszych sklepach znajdują się wielkie kosze wypełnione elektroodpadami – żelazkami, automatami do kawy etc. My te przedmioty odkupujemy od ludzi. Świat dzieli się na tych, którzy robią wielkie rzeczy i tych, którzy skupiają się na mniejszych działaniach. My należymy do tej drugiej grupy, ale wierzę że jeśli każdy z nas będzie robił małą rzecz, to świat naprawdę się zmieni. Jeśli każdy człowiek podniesie jeden papierek z ulicy, to w mieście będzie czysto, choć oczywiście, można też stworzyć wielką firmę zajmującą się sprzątaniem. Jedna i druga opcja jest dobra, my jednak uważamy, że suma małych rzeczy daje bardzo fajny efekt.
Pomaganie jest fajne
Wspomniał Pan o współpracy z Planet Heroes. Na czym ona polega?
Planet Heroes namawia do mikrosprzątań np. lasu koło swojego domu, albo pobliskiego parku. Osoby, które zdecydują się na takie sprzątanie dostają pewną dotację – to są drobne kwoty, które można przeznaczyć na worki na śmieci lub łapaki, albo też na kiełbaski na grilla po wspólnej pracy. Co ciekawe, grupą która jest najbardziej aktywna są koła gospodyń wiejskich. My z jednej strony staramy się promować Planet Heroes nie tylko w naszych social mediach, ale również u partnerów, z którymi współpracujemy, z drugiej natomiast, dajemy mikrodonacje dla konkretnych przedsięwzięć. To są właśnie te małe kroki, o których rozmawiamy.
Jakie inne projekty realizuje Tefal?
Druga ważna dla nas rzecz to wspomniana już zbiórka elektrośmieci. Bardzo często pojawia się pytanie o to, kto jest lub powinien być odpowiedzialny za utylizację tych produktów: producent czy raczej konsument? My nie szukamy właściwej odpowiedzi, tylko działamy. Jesteśmy do tego zresztą zobligowani przez prawo – jako branża AGD mamy obowiązek zbierania odpadów. Robimy dokładnie to, czego wymaga od nas prawo i trochę więcej ponadto – wprowadzamy na rynek produkt, a następnie go odkupujemy i oddajemy do przetworzenia. W tym zakresie naszym partnerem jest firma ElektroEko, będąca specjalistą w dziedzinie elektrośmieci. My pomagamy im te odpady zbierać. I jeszcze za to płacimy, żeby zmotywować konsumenta. Także wszystkich, którzy chcą pozbyć się elektrośmieci z domu, zapraszamy do naszych sklepów – można tam zostawić nie tylko nasze produkty, ale też innych marek. Trzecim bardzo ważnym projektem jest „Sklep z pomocą”. Jest to nasza lokalna inicjatywa, gdzie pracownicy i pracownice koordynują różnorodne akcje np. wyprowadzanie psów ze schroniska czy wyposażenie fundacji w potrzebny sprzęt. Na początku pandemii wysłaliśmy nasz sprzęt do ponad 30 szpitali, które zostały przekształcone w zakaźne. Karol, czyli lider naszego DTC Offline, współpracuje z fundacją „Po drugie”. Dzięki niemu mieszkania treningowe i hostel dla młodzieży doświadczającej bezdomności są wyposażone w nowoczesne odkurzacze, czajniki, tostery. Wychodzimy z założenia, że pomaganie jest fajne.
Piszecie Państwo na swojej stronie, że droga do poprawy życia na naszej planecie wiedzie przez kuchnię. Jaka to jest droga?
Osoba, która zajmuje się produktami do kuchni, prowadzi własny projekt „Zero Waste”. Stara się nakłaniać ludzi, by nie wyrzucali wszystkiego na śmietnik, bo z wielu rzeczy, które wydają się już nie do użycia, można zrobić coś fajnego. Np. podaje przepisy na ciasta, które można przyrządzić w ten sposób. I to także nie zostało zaprogramowane – my pozwalamy ludziom robić to, co uważają za dobre dla środowiska. Tych inicjatyw jest naprawdę dużo. Nie traktujemy tego jako obowiązku – to jest po prostu poczucie bycia człowiekiem.
Rozmawiała Blanka Dżugaj
Ekobiznes.pl to specjalistyczny serwis informacyjny o ekologii w biznesie. Codziennie publikujemy najświeższe ekonewsy i autorskie wywiady z przedstawicielami świata nauki i biznesu. Znajdź nas na Linkedinie lub Facebooku, albo subskrybuj Newsletter i bądź na bieżąco z najciekawszymi ekoinformacjami.
Ekobiznes.pl to specjalistyczny serwis informacyjny o ekologii w biznesie. Codziennie publikujemy najświeższe ekonewsy i autorskie wywiady z przedstawicielami świata nauki i biznesu. Znajdź nas na Linkedinie lub Facebooku, albo subskrybuj Newsletter i bądź na bieżąco z najciekawszymi ekoinformacjami.
