Z lęku o przyszłe pokolenia. Azja Południowo-Wschodnia przestawia się na ekologię

Konsumenci w największych gospodarkach Azji Południowo-Wschodniej coraz częściej przestawiają się na produkty ekologiczne. Dlaczego? Podstawową przyczyną jest obawa, że zmiany klimatyczne wpłyną na życie młodych ludzi.

United Overseas Bank (UOB) to singapurska grupa finansową i trzeci co do wielkości bank w Azji Południowo-Wschodniej. Przeprowadzone przez niego badania pokazują, że mieszkańcy regionu są coraz bardziej skłonni do przechodzenia na zrównoważoną konsumpcję. 58 proc. respondentów stwierdziła, że ​​ochrona przyszłości dla wschodzących pokoleń była kluczowym powodem, by wydawać więcej na zrównoważone produkty. To duży skok w stosunku do roku 2020. Wówczas wierzyło w to tylko 42 proc. mieszkańców regionu.

Pokolenie Z najbardziej świadome

Grupa wiekowa, która najczęściej kupuje zrównoważone produkty z myślą o przyszłych pokoleniach, to millenialsi. 61 proc. z nich to osoby w wieku od 24 do 39 lat z pięciu kluczowych rynków Azji Południowo-Wschodniej: Singapuru, Indonezji, Malezji, Tajlandii i Wietnamu. Oznacza to wzrost z 41 proc. w stosunku do zeszłego roku.

Przeczytaj także: Azja Południowo-Wschodnia na wojnie z plastikiem

Jednak największa zmiana nastawienia do zrównoważonej konsumpcji zachodzi w młodszej grupie wiekowej. Ponad połowa osób w wieku od 18 do 23 lat, znanych jako Pokolenie Z, jest zmotywowana do kupowania zrównoważonych produktów, aby zapewnić swoim dzieciom lepszą przyszłość. To skok z zaledwie 7 proc. w 2020 roku.

Kto natomiast najmniej przejmuje się przyszłymi pokoleniami? Niestety, do grupy tej zaliczają się osoby urodzone w latach 1946-1964, podczas wyżu demograficznego po II wojnie światowej.

Apetyt na zielone finansowanie

Skąd ta zmiana w krajach, które do tej pory nie słynęły z przywiązania do ekologii? Zdaniem autorów badania wynika ona z rosnącego poziomu zamożności – młodzi ludzie po prostu mogą sobie pozwolić na droższe ekologiczne produkty.

United Overseas Bank przypuszcza także, że może to być pokłosie pandemii koronawirusa. Doprowadziła ona do wzrostu zaniepokojenia kwestiami środowiskowymi i społecznymi – nie tylko w Europie, ale też właśnie w Azji Południowo-Wschodniej.  W październiku 2021 roku badanie regionalne wykazało, że ludzie w krajach bardziej narażonych na wpływ klimatu, takich jak Filipiny i Indonezja, są bardziej skłonni do dbania o takie kwestie, jak ochrona środowiska i prawa człowieka.

United Overseas Bank zauważył, że zainteresowanie produktami zrównoważonego finansowania wzrosło sześciokrotnie od czasu, gdy bank wprowadził ekologiczne produkty inwestycyjne w zeszłym roku, a jego milenialni klienci mają największy apetyt na zielone finansowanie. Chociaż wiarygodność zrównoważonego inwestowania wciąż budzi sceptycyzm, konsumenci w Azji Południowo-Wschodniej coraz chętniej lokują swoje pieniądze w funduszach, które postrzegają jako chroniące ludzi i planetę. 9 na 10 respondentów badanych przez UOB wyraziło nadzieję, że instytucje finansowe dostarczą więcej informacji na temat korzyści płynących ze zrównoważonego inwestowania i zaoferują bardziej zrównoważone opcje inwestycyjne.